Difficile d’imaginer que les courses de chevaux, exploitées par PMU, perdent de plus en plus de leur popularité. Il n’y a pas si longtemps les mises enregistrées par le turf dépassaient de loin celles engrangées par les paris sportifs. Cette tendance semble aujourd’hui s’inverser, les chiffres comptabilisés en 2014 montrent une baisse du nombre des Comptes Joueurs Actifs (CJA) et des mises pour le PMU. Cette régression a été constatée non seulement sur le marché en ligne, mais également dans les points de vente. Pour ralentir, voire renverser cette perte de vitesse, de nombreuses initiatives sont actuellement prises par PMU.
Un bilan peu encourageant pour les paris hippiques
Les chiffres de 2014 affichent une baisse pour les paris hippiques en ligne et dans les points de vente. En cette période où les paris sportifs progressent considérablement en France, les courses de chevaux perdent de leur intérêt. Beaucoup se demandent si ce recul est passagère ou bien le début d’un plongeon sans précédent. L’ARJEL (Autorité de Régulation des Jeux en Ligne) a révélé que lors de l’exercice 2014, le nombre de CJA a régressé de 2 % soit une perte d’au moins 8 000 joueurs. Une diminution des mises comptabilisées est également constatée. Cette baisse est de 7 %, les joueurs ont dépensé moins qu’avant en termes de pari. En 2014, les paris sportifs ont enregistré plus de mises que les paris hippiques, du jamais vu dans le monde des paris en ligne. Il faut tout de même noter que la Coupe du Monde de football y a beaucoup contribué. Par ailleurs, les points de vente connaissent également un recul des activités. Le constat montre une régression de 6 % du chiffre d’affaires entre 2013 et 2014.
PMU innove pour contrer la tendance baissière
PMU ne souhaite surtout pas que cette régression devienne une habitude. Pour éviter que la baisse ne s’éternise, PMU fait appel à l’innovation au pragmatisme. L’utilisation des tables tactiles pour jouer aux courses, l’augmentation du nombre des courses ouvertes aux parieurs ou encore la mise en place de paris plus aisés pour les novices sont autant de solutions choisies pour dynamiser le secteur. De plus, le turf a adopté une stratégie de communication plus percutante pour séduire et conquérir une cible plus jeune. De ce fait, les spots publicitaires des paris sportifs se veulent être plus poignants et sont plus tournés vers le passé et l’histoire. Il y en a également qui font référence aux paris sportifs pour mieux convaincre les amoureux du sport.
De plus, PMU se tourne vers les nouveautés pour mieux servir ses clients. Il y a notamment la technologie « tracking système », un peu similaire à celle utilisée par les clubs de foot européens pour ressembler un maximum d’informations sur les joueurs. Tout le travail repose sur une puce électronique placée dans la selle des chevaux. Cette petite installation permet de donner aux parieurs plus de renseignements sur les courses.
Pour rester en tête des paris en ligne, l’opérateur du turf doit éviter une désaffection des parieurs à l’égard des courses de chevaux.