De plus en plus d’opérateurs de jeux en ligne ont trouvé la parade pour montrer leur notoriété face à la concurrence en utilisant une belle stratégie de communication : “LE SPONSORING SPORTIF !” Vous l’avez sans doute déjà remarqué à la télé ou lors d’un match de football, des dizaines d’opérateurs manifestent leur logo sur les maillots de sports.
Le poker en fait partie et même le rugby ou le Tennis. On y retrouve dans la foulée le groupe Partouche ou le PMU. Il y a même Betclic qui sponsorise les maillots de l’Olympique Lyonnais ou encore EverestPoker avec le FC Nantes. Pour Winamax qui est le plus connu aujourd’hui a décidé d’être le sponsor du Paris Saint–Germain (LE PSG). « Le sponsoring sportif donne un avantage concurrentiel majeur aux opérateurs qui optent pour cette solution en complément de leurs investissements purement publicitaires.
Les gros opérateurs se sont d’ailleurs positionnés sur des équipes et des sports très voyants. C’est un levier efficace qui constitue un bon choix tactique, » indique Bruno Lalande, directeur de l’agence Kantar Media. FrancePari a déjà deux contrats de sponsoring pour 1 million d’euros par. L’un avec le Rugby Club Toulonnais et l’autre avec le Racing Club de Lens. « cela s’inscrit dans notre stratégie de communication mise en place dans le cadre de l’ouverture du marché des jeux d’argent et des paris en ligne.
En tant que nouvel entrant, nous devions asseoir notre légitimité et nous faire connaître des joueurs. Le sponsoring sportif est important dans la construction de la notoriété d’une marque, mais également de son image » a déclaré Hervé Schlosser, président fondateur de France Pari. Cette parade qui permet de donner un coup de pub aux opérateurs de jeux en ligne permet avant tout aux opérateurs de jeux de réduire leurs coûts sur la taxation mais aussi de s’ouvrir et de se faire connaître autour de nouveaux joueurs.
Les opérateurs de jeux en ligne et de paris sportifs ou hippiques sont si présents dans les médias (télévision, presse, radio) depuis l’ouverture du marché français qu’ils choisissent également l’option du sponsoring sportif pour communiquer sur leur marque. Et ça marche !